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 Le graphiste est un professionnel qui donne un sens à ses créations et ses mises en page. Son métier est de rendre l'information lisible et compréhensible. Aider le lecteur à se repérer de façon intuitive et logique dans un espace graphique est un des objectifs majeurs. Curieusement quand après mûre réflexion la maquette est validée et présentée au client, on entend souvent les mêmes suggestions "gonfler le logo au maximum", "remplir les blancs" ou "faire plus punchy"..., l'association du graphisme à l'idée de vendre et faire de l'argent est bien réelle, et la peur de l'échec dans ce domaine engendre bien souvent des erreurs grossières.
La communication visuelle est un domaine d'activité sur la scellette car tout le monde peut donner son avis. Du spontané j'aime j'aime pas ou d'une analyse plus fine des lignes, du contraste, des formes, des couleurs, du message, du symbole... chacun y va de son jugement personnel et de sa propre expérience. Dans ce contexte, convaincre et faire entendre raison font partie du quotidien. La conséquence directe de vouloir plaire à tout le monde est d'avoir des créations bancales sans personnalité.  Makemylogobigger cream est une vidéo en anglais de agencyfusion.com qui parodie la relation entre le créatif et l'annonceur. Deux mondes qui se cotoient mais ne se comprennent pas toujours...
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